658.8Organización de mercados. Marketing. Ventas. Distribución
Nota de contenido:
1. El papel de marketing en un mundo cambiante: La satisfacción de las necesidades humanas - 2. La planificación estratégica y el proceso de marketing - 3. El entorno de marketing - 4. Comportamiento de compra del consumidor - 5. La información de mercado y la investigación comercial - 6. Segmentación y posicionamiento para conseguir una ventaja competitiva - 7. Producto y marca - 8. Marketing de servicios - 9. Consideraciones y enfoques de fijación de precios - 10. Comunicación integrada - 11. Comunicación de masas: publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas - 12. La gestión de los canales de distribución - 13. Marketing directo y marketing on line.
